獨家：天貓雙十一成交金額突破1200億 網(wǎng)商稱在虧本掙流量

　　南方財富網(wǎng)（作者落落）

　　不出眾人的意料，在第八個雙十一的2016年，天貓成功刷新了往年的銷售記錄，總成交金額達到1207億元。其中，成交破百億僅用時6分58秒，比去年的12分28秒、前年的37分鐘大幅提高，7分鐘破100億元，18小時55分破1000億元……對于消費者來說，這些數(shù)據(jù)或許對他們的意義不是很大，消費者真正在乎的是能不能買到優(yōu)惠、性價比高的商品，但是這個雙十一購物節(jié)對于網(wǎng)商來說，可并不僅僅是一個購物節(jié)這么簡單。

　　據(jù)了解，由于各大平臺都定下“銷售量越大搜索排名越前”的規(guī)則，而越容易被搜索到，網(wǎng)店的生意就越好，這就促使了網(wǎng)商格外看重這次購物節(jié)。值得注意的是，這些網(wǎng)商看重的并非是此次購物節(jié)帶來的利潤，而是購物節(jié)帶來的巨大流量，也因此不少網(wǎng)商是在虧本掙流量。從2013年到2016年，不少商家從原本9折出售商品開始，但隨著競爭的力度越來越大，一直到現(xiàn)在的7折出售貨物，力度逐年加大，這也意味著利潤在逐年下降，甚至是貼錢賺吆喝。

　　據(jù)阿里巴巴公布的今年 雙十一期間的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間淘寶活躍用戶突破1億，每秒點擊的高峰期超過了12萬次。這個信息給眾多網(wǎng)商注入了一陣興奮劑，他們都希望將這些巨大的流量引導(dǎo)至自己的網(wǎng)店，轉(zhuǎn)化為銷售的話，將為將來的營收創(chuàng)造巨大的利潤。而正是有了往年的經(jīng)驗，一些網(wǎng)商甚至提前半年就開始備戰(zhàn)今年的雙十一。