古井貢酒股票行情：200億營收目標(biāo)承壓 年份原漿終端全線提價(jià)

　　今年以來，古井貢酒（000596.SZ）動作不斷，先是拋出一份89億的技改目標(biāo)，而今又在傳統(tǒng)銷售淡季對旗下產(chǎn)品提價(jià)，背后或許與其200億營收目標(biāo)壓力有關(guān)。

　　通過酒類經(jīng)銷商及酒圈業(yè)內(nèi)人士獲悉，近期古井貢調(diào)整安徽省內(nèi)年份原漿全系產(chǎn)品的終端成交價(jià)。具體為：獻(xiàn)禮版終端成交價(jià)為90元/瓶、古5終端成交價(jià)為120元/瓶、古8終端成交價(jià)為230元/瓶、古16終端成交價(jià)為370元/瓶、古20終端成交價(jià)為550元/瓶、古26終端成交價(jià)為900元/瓶。

　　古井貢這一終端提價(jià)離上一次已有一年，整體提價(jià)均幅3%多，其中獻(xiàn)禮版每瓶上調(diào)5元，古5每瓶上調(diào)10元，古8每瓶上調(diào)10元，古16每瓶上調(diào)20元、古20每瓶上調(diào)15元，古26每瓶上調(diào)20元。據(jù)悉，6月份古井貢已經(jīng)把調(diào)價(jià)通知下發(fā)到安徽各地辦事處，7月份新的終端價(jià)格體系正式生效。

　　不過炎熱夏天，是傳統(tǒng)白酒消費(fèi)淡季，此次提價(jià)是為下半年多個(gè)節(jié)假日做準(zhǔn)備？還是效仿同業(yè)各品牌，跟風(fēng)提價(jià)呢？對此公司并未回應(yīng)。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，“漲價(jià)是酒企在渠道‘搶錢’的一種策略，酒企抓住經(jīng)銷商漲價(jià)壓貨的心理，會提前一段時(shí)間通知漲價(jià)時(shí)間，經(jīng)銷商就會把手中的錢聚集在一起大量進(jìn)貨。因?yàn)檫^了規(guī)定時(shí)間后，只能按新的價(jià)格進(jìn)貨。一般來講，誰先漲價(jià)，經(jīng)銷商就把錢給到誰，所以頭部白酒企業(yè)都會跟風(fēng)漲價(jià)，這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的就是白酒的品牌力。”

　　實(shí)際上提價(jià)背后與公司200億目標(biāo)不無關(guān)系，2019年剛過百億的營收規(guī)模的古井貢提出了后百億戰(zhàn)略，規(guī)劃在未來5年（2020-2024年）內(nèi)收入達(dá)到200億元，其中，省內(nèi)市場計(jì)劃占比60%，也就是120億元。

　　2019年年報(bào)顯示，古井貢的省內(nèi)收入約為61億元，也就是說，要想完成200億目標(biāo)，未來的五年，古井貢就得在安徽市場實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

　　此時(shí)規(guī)模市場成交價(jià)，有利于古井貢保持省內(nèi)競爭優(yōu)勢。隨著年份原漿品牌在白酒第一陣營的地位不斷穩(wěn)固、提升，古井貢一方面深耕省內(nèi)，緊抓省內(nèi)消費(fèi)升級趨勢；另一方面則堅(jiān)定發(fā)力高端和次高端、以點(diǎn)帶面，穩(wěn)步推進(jìn)全國化。 　　南方財(cái)富網(wǎng)微信號：南方財(cái)富網(wǎng)