3月26日，科技媒體中關(guān)村在線聯(lián)合GfK發(fā)布《開(kāi)啟客廳娛樂(lè)新時(shí)代，AITV消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。白皮書(shū)基于市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者調(diào)研及技術(shù)洞察，深入剖析AI電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、用戶(hù)需求及技術(shù)創(chuàng)新，揭示AI電視正從傳統(tǒng)娛樂(lè)終端向家庭智能中樞加速演進(jìn)，并對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)走向進(jìn)行了全面展望，為行業(yè)從業(yè)者、投資者以及廣大消費(fèi)者提供了極具價(jià)值的參考依據(jù)。

　　市場(chǎng)潛力巨大，AI賦能電視行業(yè)變革

　　白皮書(shū)指出，中國(guó)AI電視市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展階段，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2027年有望突破500億元大關(guān)。AI芯片與大模型的賦能驅(qū)動(dòng)，使得AI智能電視實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)語(yǔ)音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級(jí)。

　　三星等頭部品牌率先提出了三星VISIONAI技術(shù)理念，憑借自身在AI芯片、AI算法、AI體驗(yàn)以及周邊設(shè)備AI生態(tài)的全面布局，通過(guò)AI科技滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)AI電視的使用訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的AI新體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

　　四大高潛力用戶(hù)群體浮現(xiàn)，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)關(guān)鍵

　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入調(diào)研，白皮書(shū)劃分出了四大高潛力用戶(hù)群體，即科技弄潮黨、品質(zhì)生活家、精明質(zhì)選族和隨和體驗(yàn)派。

　　-科技弄潮黨（高知高收中年）：熱衷前沿科技，愿為新功能支付高溢價(jià)。

　　-品質(zhì)生活家（高線已婚中青年）：注重品位與體驗(yàn)，追求科技與生活美學(xué)結(jié)合。

　　-精明質(zhì)選族（成熟新中產(chǎn)）：理性消費(fèi)，關(guān)注技術(shù)實(shí)用性與精神價(jià)值。

　　-隨和體驗(yàn)派（低線已婚中青年）：追求簡(jiǎn)單便捷，偏好基礎(chǔ)AI功能。

　　這些群體對(duì)AI電視的認(rèn)知度高，興趣濃厚，且消費(fèi)能力較強(qiáng)，是短期內(nèi)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)上可重點(diǎn)突破的高潛力、高價(jià)值目標(biāo)人群。

　　三大核心功能訴求明確，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

　　在用戶(hù)核心訴求方面，白皮書(shū)總結(jié)出三大核心功能訴求：更沉浸化的音畫(huà)效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面。消費(fèi)者對(duì)于極致的感官體驗(yàn)和便捷靈動(dòng)的互動(dòng)方式有著強(qiáng)烈的需求，希望電視能夠滿(mǎn)足不同人群的偏好，給予個(gè)性化的關(guān)愛(ài)和陪伴。

　　例如，AI畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、AI語(yǔ)音助手、AI音質(zhì)增強(qiáng)等功能受到了用戶(hù)的高度關(guān)注。而像三星NeoQLED 8K系列旗艦新品所具備的8KAI影像增強(qiáng)Pro、自動(dòng)HDR重構(gòu)Pro升級(jí)版、自適應(yīng)音效Pro升級(jí)版等先進(jìn)技術(shù)，從音畫(huà)提升維度，為用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)帶來(lái)全方位升級(jí)，突破傳統(tǒng)電視技術(shù)瓶頸，以AI之力塑造新體驗(yàn)。

　　AI芯片與算法升級(jí)是關(guān)鍵，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

　　核心技術(shù)的不斷進(jìn)步為AI電視的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。AI芯片的算力提升、能耗降低以及與硬件組件的協(xié)同優(yōu)化，使其在畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、音效優(yōu)化、動(dòng)態(tài)處理、能效管理以及智能化交互等多個(gè)維度表現(xiàn)出色。

　　同時(shí)，AI算法的優(yōu)化與創(chuàng)新，如三星的“多模態(tài)融合”專(zhuān)利，進(jìn)一步提升了推薦系統(tǒng)對(duì)用戶(hù)行為的理解精度，推動(dòng)了智能設(shè)備行業(yè)的范式變革。此外，畫(huà)質(zhì)AI優(yōu)化技術(shù)和音效AI優(yōu)化技術(shù)的不斷發(fā)展，也為用戶(hù)帶來(lái)了更加清晰、逼真、沉浸式的視聽(tīng)享受。

　　未來(lái)展望與建議

　　展望未來(lái)，AI電視無(wú)疑是客廳娛樂(lè)新時(shí)代的主角，其出色的AI音畫(huà)表現(xiàn)將滿(mǎn)足高潛力用戶(hù)群體的觀賞訴求，并成為行業(yè)發(fā)展的有力助推器。

　　白皮書(shū)建議企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者行為和態(tài)度的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)洞察市場(chǎng)表現(xiàn)背后的消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和未滿(mǎn)足需求，制定相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類(lèi)管理策略，同時(shí)融合線上線下渠道，制定渠道融合策略來(lái)打動(dòng)和影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。

　　中關(guān)村在線與GfK也將繼續(xù)發(fā)揮各自的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)提供更深入、更全面的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者研究，助力AI電視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)于中關(guān)村在線

　　中關(guān)村在線是中國(guó)領(lǐng)先的科技媒體，致力于為消費(fèi)者提供權(quán)威的產(chǎn)品評(píng)測(cè)、行業(yè)趨勢(shì)分析及消費(fèi)指南。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注：www.zol.com.cn

　　關(guān)于GfK

　　GfK是一家全球領(lǐng)先的數(shù)智化咨詢(xún)公司，擁有90余年的發(fā)展歷史。我們秉承“知識(shí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的價(jià)值觀，憑借可靠的數(shù)據(jù)和洞察以及先進(jìn)的人工智能應(yīng)用，解決用戶(hù)在消費(fèi)者、市場(chǎng)、品牌等方面的關(guān)鍵業(yè)務(wù)決策問(wèn)題，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為未來(lái)塑造者可持續(xù)增長(zhǎng)的引擎。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：

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