“從四季度前10強(qiáng)公司排行來(lái)看，無(wú)一例外是‘營(yíng)銷’+‘業(yè)績(jī)’兩手抓的公司。從近年來(lái)基金非貨規(guī)模排名與金牛獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況來(lái)看，純投研業(yè)績(jī)因素在逐漸淡化，具備創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路的基金公司正在進(jìn)一步崛起。”一位基金業(yè)資深人士表示。

　　上述基金人士認(rèn)為，對(duì)于發(fā)展基金規(guī)模來(lái)說(shuō)，“電商平臺(tái)和新型品牌營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。此外，如何加強(qiáng)與頭部銷售渠道的綁定也是大文章。”

　　對(duì)基金規(guī)模10強(qiáng)榜單位次上升最快的中歐基金，上述基金人士認(rèn)為，“中歐基金的電商平臺(tái)營(yíng)銷做得特別好。以中歐基金的明星基金經(jīng)理葛蘭為例，去年一季報(bào)她的管理規(guī)模才80億，去年二季報(bào)在沒(méi)有新發(fā)的情況下規(guī)模達(dá)到了200多億，去年三季度發(fā)中歐阿爾法認(rèn)購(gòu)量800億，主要是靠的電商平臺(tái)做的持續(xù)營(yíng)銷。”

　　此外，上述基金人士表示，“鵬華基金在加強(qiáng)與頭部銷售渠道的合作上做得很成功。”

　　事實(shí)上，去年鵬華基金王宗合的新發(fā)基金——鵬華匠心精選，總募集規(guī)模達(dá)到了296.91億，認(rèn)購(gòu)資金一天達(dá)到1371億，認(rèn)購(gòu)總戶數(shù)達(dá)183.3萬(wàn)戶，創(chuàng)下歷史“吸金”最高紀(jì)錄。

　　上述基金業(yè)人士指出，目前基金公司都在加強(qiáng)與頭部銷售渠道的合作，基金頭部銷售渠道包括招行、工農(nóng)中建四大行，以及螞蟻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及包括現(xiàn)在寧波銀行、中信銀行和興業(yè)銀行等近年起來(lái)的渠道。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，去年四季度，35家基金公司進(jìn)入“千億俱樂(lè)部”。

　　其中，易方達(dá)基金一騎絕塵，規(guī)模超過(guò)8000億元;5000億元“俱樂(lè)部”成員有3家，分別是：匯添富基金、華夏基金和廣發(fā)基金;4000億元“俱樂(lè)部”有4家，分別是南方基金、富國(guó)基金、嘉實(shí)基金、博時(shí)基金;3000億元“俱樂(lè)部”有4家，分別是招商基金、鵬華基金、工銀瑞信、中歐基金;另有7家躋身2000億元“俱樂(lè)部”，16家在躋身1000元“俱樂(lè)部”。

　　事實(shí)上，權(quán)益基金規(guī)模占比較大的公司盈利能力也比較強(qiáng)。

　　天相投顧數(shù)據(jù)顯示，20202年四季度旗下基金盈利最多的是易方達(dá)，達(dá)到了755.63億元，緊隨其后的華夏基金盈利達(dá)490.75億元。此外，匯添富、富國(guó)、廣發(fā)、嘉實(shí)和中歐等基金公司旗下基金，去年四季度利潤(rùn)總計(jì)均在300億元以上。

　　格上宏觀研究員董海博認(rèn)為，去年偏股型公募基金規(guī)模明顯提高，主要是因?yàn)檫^(guò)去一年中A股賺錢效應(yīng)良好，基金業(yè)績(jī)普遍較好，同時(shí)A股市場(chǎng)有效性提高，個(gè)股分化比較明顯，對(duì)研究能力的要求不斷提高，這才吸引了投資者增配基金。其認(rèn)為，接下來(lái)，從3-5年以上的長(zhǎng)期維度來(lái)看這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將會(huì)延續(xù)，但短期則需注意市場(chǎng)若發(fā)生較大回調(diào)可能引發(fā)集中贖回。

　　明星基金經(jīng)理光環(huán)效應(yīng)加持

　　事實(shí)上，基金規(guī)模的排名與爆款基金下的明星基金經(jīng)理效應(yīng)直接相關(guān)。

　　“去年規(guī)模排名前十的基金公司都是大的公募基金，排名變化主要是看有沒(méi)有發(fā)行爆款基金，爆款基金發(fā)行的越多，這些頭部企業(yè)的規(guī)模上升越快，爆款基金成為規(guī)模變化最大的變數(shù)。”前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍說(shuō)。