上市前夕緊急整頓市場，兩年經(jīng)銷商罰款增22倍

　　處于擴(kuò)張期的國臺酒業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量也在不斷增長。近三年，國臺酒業(yè)經(jīng)銷商的數(shù)量分別為318家、428家和799 家。

　　同時經(jīng)銷模式也成為國臺酒業(yè)主要的銷售模式。2017年至2019年，國臺酒業(yè)經(jīng)銷模式銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例從87.06%增加至97.19%，同時自營模式從12.64%下降到2.71%。

　　今年4月下旬，國臺酒業(yè)市場監(jiān)察部發(fā)布多份文件，通報(bào)并處罰了濟(jì)南、青島、杭州等地?cái)?shù)位違約經(jīng)銷商。

　　根據(jù)文件顯示，國臺酒業(yè)將對低價銷售、跨區(qū)低價銷售等嚴(yán)重影響區(qū)域國臺酒市場秩序的經(jīng)銷商及對應(yīng)區(qū)域人員進(jìn)行處罰。

　　彼時國臺酒業(yè)方面還回復(fù)媒體表示，整頓經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)是公司上市路上較為細(xì)小的環(huán)節(jié)之一。

　　目前，國臺酒業(yè)的市場價格亂象依舊存在。以國臺國標(biāo)酒為例，搜狐財(cái)經(jīng)在天貓平臺國臺酒的官方網(wǎng)店觀察到，一瓶國標(biāo)酒的售價是559元。但是在其他網(wǎng)店，同款產(chǎn)品可以買到346元。

　　從國臺酒業(yè)官網(wǎng)進(jìn)入官方授權(quán)的酒仙網(wǎng)平臺，亦能看到有389元的國標(biāo)酒在售，遠(yuǎn)低于官方的零售指導(dǎo)價格。銷售商家還明確表明商品為開箱去碼，但支持保真驗(yàn)貨。

　　從國臺酒業(yè)招股書中披露的“經(jīng)銷商違約處罰”項(xiàng)目亦能揭示國臺酒市場的不穩(wěn)定。2017年至2019年，國臺酒業(yè)的經(jīng)銷商罰款急劇攀升，分別為3萬元、31萬元和69.6萬元。兩年間，國臺酒業(yè)經(jīng)銷商罰款增了22倍。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，由于國臺酒業(yè)沖刺IPO的需要進(jìn)行大規(guī)模市場擴(kuò)張，造成市場亂象產(chǎn)生。“國臺酒業(yè)要去匹配IPO，那么對于市場渠道的整治和梳理規(guī)范是非常有必要。”