春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，也是品牌營銷的黃金時段。為了抓住這一關鍵節(jié)點，茶百道推出了多項創(chuàng)意營銷活動，不僅強化了品牌的節(jié)日氛圍，也與消費者建立了更深層次的情感聯結。從定制化的“新年杯”包裝到經典IP聯名合作，茶百道的創(chuàng)新營銷讓品牌在春節(jié)期間更加貼近消費者。

　　為迎接2025年的蛇年春節(jié)，茶百道煥新了“新年杯”包裝。這款特別設計的新年杯將品牌IP熊貓“茶茶”與中國傳統(tǒng)文化相結合，創(chuàng)造了獨特的“熊貓中國結”形象。新年杯的設計靈感來源于節(jié)慶元素和傳統(tǒng)文化，整體采用紅金配色，象征喜慶與富貴。

　　在細節(jié)設計上，新年杯的外觀融合了傳統(tǒng)蛇紋、銅錢紋樣等元素，寓意連綿不絕的福祿壽喜。蛇形紋路在包裝上首尾相接，象征著祥和與圓滿。杯底則以“天圓地方”的銅錢紋樣為基礎，寓意新年財源滾滾。新年杯的設計既讓消費者感受到了濃厚的節(jié)日氛圍，也為新春佳節(jié)增添了一份儀式感。

　　除了新年杯包裝，茶百道在蛇年春節(jié)期間還與經典IP《新白娘子傳奇》展開了聯名合作，將《新白娘子傳奇》的故事背景與品牌理念巧妙結合，以“青城山下白素貞”為主題，營造了“白素貞帶著四川女婿許仙回鄉(xiāng)過年”的溫馨氛圍。消費者參與活動即可獲得定制聯名周邊，包括聯名杯套、紙袋、徽章等精美小禮品。此外，還有機會獲得立體冰箱貼“凈瓶”和“金缽”，寓意“平平安安、盆滿缽滿”，傳遞新年的美好祝福。

　　這一聯名活契合了蛇年的文化背景，同時也喚起了許多消費者對經典電視劇的美好回憶。不少消費者在社交平臺上熱議這一活動，直呼“回到童年”，進一步提升了品牌的關注度和好感度。

　　在這個品牌同質化競爭日益加劇的時代，茶百道通過春節(jié)營銷活動，展現了品牌對文化認同的重視，也讓消費者在消費中感受到歸屬感和儀式感。這種情感上的深度連接，正是茶百道能夠在新茶飲市場保持競爭力的原因之一。在未來，茶百道將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅動，探索更多與消費者溝通的方式，持續(xù)鞏固其在新茶飲市場的領先地位。