導語：

　　1月14日，由新華報業(yè)傳媒集團指導，江蘇新華新消費文化傳媒主辦的2025（第二屆）新消費創(chuàng)新發(fā)展大會在南京舉辦。大會圍繞消費領(lǐng)域前沿趨勢，為政企學研搭建互動交流平臺、產(chǎn)業(yè)跨界融通平臺，共謀發(fā)展、共享機遇、共創(chuàng)未來。

　　中國的消費市場規(guī)模在持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。在傳統(tǒng)消費向新型消費轉(zhuǎn)化，新技術(shù)與模式帶來新消費變革的今天，如何提升消費能力和有效供給？洋河股份在大會上展現(xiàn)了迎接白酒市場新挑戰(zhàn)中的傳承與創(chuàng)新性思考。通過打造領(lǐng)先于行業(yè)的“中國高端年份白酒”，洋河正在向世界展現(xiàn)中國白酒品質(zhì)新高度。

　　穿越周期，洋河的新思考

　　當下，中國白酒行業(yè)進入發(fā)展新周期，正在從“量的擴張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型升級。酒業(yè)也因此面臨新一輪更高要求的品牌、品質(zhì)競爭。

　　人們對酒的消費需求也在轉(zhuǎn)型。從“有酒喝”到“喝好酒”“喝名酒”，再到如今“喝老酒”，年份老酒消費不僅成為消費者滿足品質(zhì)生活需求的大趨勢，還將成為白酒企業(yè)穿越發(fā)展新周期，尋求結(jié)構(gòu)性增長和創(chuàng)新發(fā)展的原動力。

　　洋河正是洞察到這一趨勢，對旗下的手工班系列進行了戰(zhàn)略升級，并推出洋河夢之藍手工班年份酒。夢之藍手工班10年、15年、20年3款產(chǎn)品是經(jīng)中國釀酒大師和中國首席品酒師精心設(shè)計勾調(diào)而成，確保每一滴酒都達到最佳的口感和品質(zhì)。

　　洋河對年份較真的底氣，是洋河擁有不可復制的生態(tài)基因。

　　洋河位于“世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)”之一的酒都宿遷，優(yōu)越的釀酒生態(tài)環(huán)境、適合微生物繁衍生息的溫潤氣候，是洋河老酒釀造的優(yōu)勢所在。洋河有著國內(nèi)數(shù)量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，并被吉尼斯世界紀錄確認為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。洋河擁有傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝；洋河還是白酒行業(yè)儲能規(guī)模最大的企業(yè)，目前的優(yōu)質(zhì)基酒儲量超70萬噸，具備大規(guī)模銷售年份酒的產(chǎn)量基礎(chǔ)和產(chǎn)能基礎(chǔ)。

　　在中國白酒發(fā)展過程中，洋河不斷突破。2003年，洋河率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風格，被譽為“綿柔鼻祖”，推動了中國白酒第三次技術(shù)革命。21年后，夢之藍手工班年份酒的推出，開啟中國名酒新的品質(zhì)表達，讓年份老酒真實可追溯，為整個年份酒市場樹立新的標桿。

　　品質(zhì)+文化，首個非遺年洋河年味拉滿

　　中國正在進入酒業(yè)消費的3.0時代，是以品質(zhì)為前提，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)意新時代。白酒不僅是一種飲品，更是一種文化傳承和表達。白酒的文化價值，成為未來就業(yè)競爭的另一個關(guān)鍵。

　　隨著不久前春節(jié)被正是列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這個非遺年，承載厚重文化的白酒能夠在這個年打造出怎樣的年味？洋河也給出了自己的答案。

　　“國民美酒”洋河與“國民演員”黃渤攜手，向中國傳統(tǒng)文化致敬。黃渤作為“洋河綿柔推薦大使”，將有機會深入品味洋河酒的獨特魅力，并向廣大消費者傳遞洋河酒別具一格的綿柔風味和文化價值。洋河也將通過黃渤這一橋梁，與更多消費者建立聯(lián)系，共同分享洋河酒的醇厚與美好。

　　在牽手黃渤的同時，今年春晚，洋河·夢之藍M6+還將再次以中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴的身份，在除夕夜20點和凌晨0點兩大特殊時刻，向全球觀眾準點報時。2025年春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題，在歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調(diào)中，洋河與全球華人相約除夕、歡度農(nóng)歷新年。

　　此外，繼“大國綿柔香 好禮萬家享”活動上線并在全國各地掀起“掃碼贏大獎”熱潮后，1月7日，購酒消費券在“洋河會員中心”小程序上線，共計6萬張、總價值3億元，每個ID最多可領(lǐng)取一張總值為5000元的大額消費券，隨著春節(jié)消費券的發(fā)送，洋河將這份年味傳遞到了千家萬戶，為這個春節(jié)再添“一把火”。（江小喬）