市場需求狀況：根據(jù)需求水平、時機和性質的不同，可歸納出八種不同的需求狀況——負需求、無需求、潛伏需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、過量需求、有害需求。在不同的需求狀況下，市場營銷管理的有所不同。

　　完全競爭市場需求指的是完全競爭市場條件下一定的價格對應的需求量，完全競爭市場的需求曲線是顯示完全競爭市場條件下價格與需求量關系的曲線，是指其他條件相同時，在每一價格水平上買主愿意購買的商品量的表或曲線。完全競爭市場廠商需求曲線：一條由既定市場價格出發(fā)的水平直線。

　　什么是負需求

　　負需求是指絕大多數(shù)顧客對某個產(chǎn)品感到厭惡甚至回避的需求狀態(tài)。這種狀態(tài)不是由企業(yè)所提供的產(chǎn)品造成的，而是人們對這種產(chǎn)品的認識和理解產(chǎn)生了偏差。針對這種需求特點，市場營銷管理者應該偏差的產(chǎn)生原因，加強廣告說服工作，向顧客說明產(chǎn)品的成分、用途和實際效用，使其改變對產(chǎn)品的認識和理解，從而積極購買和使用這種產(chǎn)品。